"Ювентус" вошёл в десятку самых дорогих футбольных брендов Европы по версии Brand Finance. Компания Brand Finance уже несколько лет проводит данное исследование, определяя двадцатку самых дорогих футбольных брендов, учитывая при этом различные факторы - от оценки стадиона клуба до сумм, получаемых клубом за продажу прав на телевизионные трансляции. В этом году доминирующее положение занимает английская премьер-лига, представленная в двадцатке самых ценных брэндов восемью клубами.

Итак, вот как выглядит двадцатка самых дорогих футбольных брендов Европы по итогам 2007 года:

1. «Реал» (Испания) — 271 млн

2. «Манчестер Юнайтед» (Англия)- 264 млн

3. «Барселона» (Испания)- 215 млн

4. «Арсенал» (Англия)- 201 млн

5. «Челси» (Англия)- 184 млн

6. «Ливерпуль» (Англия) — 165 млн

7. «Бавария» (Мюнхен, Германия) — 147 млн

8. «Милан» (Италия) — 134 млн
9. «Ювентус» (Италия) — 95 млн

10. «Интер» (Италия) — 84 млн

11. «Тоттенхэм» (Англия) — 81 млн

12. «Рома» (Италия) — 59 млн

13. «Ньюкасл» (Англия) — 55 млн

14. «Гамбург» (Германия) — 52 млн

15. «Шальке» (Германия) — 48 млн

16. «Лион» (Франция) — 48 млн

17. «Бенфика» (Португалия) — 44 млн

18. «Вест Хэм» (Англия) — 41 млн

19. «Селтик» (Шотландия) — 36 млн

20. «Манчестер Сити» (Англия) — 33 млн.

Стоит отметить, что после Кальчиопиоли бренд "Ювентуса" продолжает своё стремительное падение: так, в 2005 году он оценивался в 175 миллионов фунтов, а в 2006 - в 152. В свою очередь "Интеру" Кальчиопиоли не принесло особого успеха: поднявшись с 85 миллионов фунтов 2005 года до 94 миллионов в 2006, в 2007 году "Интер" вернулся практически на тот же уровень. Динамика "Милана" выглядит следующим образом: 157 миллионов (2005), 148 (2006), 134 (2007).

Легко подсчитать, что скандал Кальчиопиоли уменьшил капитализацию "Ювентуса" примерно в два раза: со 175 миллионами фунтов в 2005 году туринский клуб занимал третью строчку рейтинга, уступая лишь мадридскому "Реалу" и английскому "Манчестер Юнайтед", которые, соответственно, тогда оценивались в 218 и 197 миллионов фунтов. В 2005 году "Ювентус" имел бренд-рейтинг "AAA" ("чрезвычайно сильный"), а сейчас "АА-" ("очень сильный с тенденцией к ослаблению"). Несмотря на занимаемую пятую строчку, лондонский "Челси" имеет рейтинг "А+" ("сильный с тенденцией к усилению"), а "Интер" не дотягивает и до этого, имея рейтинг "ВВВ+" ("средний с тенденцией к усилению").

Положению "Ювентуса" в отчёте посвящена отдельная глава, и специалисты Brand Finance предсказывают, что, в случае попадания "Ювентуса" в Лигу Чемпионов следующего сезона, туринцы смогут существенно нарастить стоимость своего бренда, опираясь, главным образом, на права европейских телетрансляций и на громадный потенциал фанатской базы, которая составляет весомую долю бренда чёрно-белого клуба.